وصلك موجز في سطرين؟ اكشف الناقص فيه قبل ما تبدأ
وش يحل؟ يطلّع الأسئلة اللي سكت عنها العميل، مرتّبة من اللي يكلّفك أكثر لو اكتشفتها متأخر.
وش تطلع فيه
سبعة أسئلة ما تنسأل إلا عن هالموجز، وتحت كل سؤال وش ممكن يصير لو ما سألته، وأي ثلاثة ترسلها اليوم.
كيف تستخدمه
- ١الصق الموجز مكان القوسين، زي ما وصلك بأخطائه.
- ٢شغّله في أي أداة ذكاء اصطناعي، في محادثة جديدة.
- ٣خذ الأسئلة الثلاثة اللي يقترحها، وأرسلها للعميل اليوم في رسالة وحدة.
أنت مخطط استراتيجي يعمل في السوق السعودي، وتعرف أن أخطر ما في الموجز هو ما لم يُكتب فيه.
هذا موجز وصلني من عميل:
[الصق الموجز هنا]
لا تقترح أي فكرة أو حل الآن.
اكتب سبعة أسئلة سكت عنها الموجز، لأطرحها على العميل قبل أن أبدأ.
لا تسأل عن شيء مذكور فيه، ولا تكتب سؤالًا يصلح لأي موجز آخر.
رتّبها من الأخطر إلى الأقل خطورة، والأخطر ما يكلّف مالًا أو وقتًا إذا اكتُشف متأخرًا.
وتحت كل سؤال سطر واحد يبدأ بـ«لو لم تسأله:»، يقول ما الذي قد يحدث.
راعِ ما يخص السوق السعودي إن كان يمسّ الموجز: المواسم، والتصاريح، ومن يعتمد القرار فعلًا.
وفي النهاية: أي ثلاثة أسئلة أرسلها اليوم في رسالة واحدة، ولماذا؟لماذا كُتب هكذا
- يمنع الأداة من القفز إلى الأفكار، لأن أخطر ما في الموجز ما لم يُكتب فيه.
- يرفض الأسئلة التي جوابها مكتوب، والأسئلة التي تصلح لأي موجز، وهذا وحده يحذف نصف ما تكتبه الأدوات عادة.
- الترتيب بالكلفة يجعل أول سؤال هو الذي يستحق رسالة اليوم.
- سطر «لو لم تسأله» يعطيك حجة تقنع بها العميل بأن السؤال ليس تأخيرًا.
مثال
موجز حملة يوم التأسيس
مساء الخير، معك ريم من تسويق سلسلة الحلويات. نبي حملة ليوم التأسيس، ونبيها تطلع مختلفة عن كل سنة. الهدف نوصل للشباب. عندنا ١٤ فرع بين الرياض والقصيم. الميزانية تقريبًا ٢٠٠ ألف، ونبي فيديو وسوشال ومؤثرين. ودنا نشوف الأفكار الأسبوع الجاي إن شاء الله.
سبعة أسئلة قبل أن تبدأ، من الأخطر إلى الأقل خطورة.
- ١. يوم التأسيس في ٢٢ فبراير ٢٠٢٧ يقع تقريبًا في منتصف رمضان. هل تريدون حملة يوم تأسيس بروح رمضانية، أم حملة منفصلة عن أجواء الشهر؟ لو لم تسأله: تبني أفكارًا لنهار احتفالي، ثم تكتشف أن الناس صائمون، وأن ذروة الفروع بعد التراويح.
- ٢. ماذا تقصدون بـ«الشباب»؟ طالبًا في الثامنة عشرة في بريدة، أم موظفة في الثامنة والعشرين في الرياض؟ لو لم تسأله: تكتب لجمهور غير موجود، وتختار مؤثرين لا يتابعهم من تريده.
- ٣. ما الذي يجب أن يحدث بعد الحملة حتى تعتبروها ناجحة: زيارات للفروع، أم طلبات توصيل، أم مشاهدات؟ لو لم تسأله: تنجح في المشاهدات، ثم يقال لك بعد شهر إن المبيعات لم تتحرك.
- ٤. ماذا فعلتم في يوم التأسيس الماضي، وما الذي لم يعجبكم فيه تحديدًا؟ لو لم تسأله: تقترح عليهم فكرة جرّبوها السنة الماضية، ولا أحد يخبرك إلا في الاجتماع.
- ٥. هل الـ٢٠٠ ألف تشمل أتعاب المؤثرين والإنتاج، أم هي للإعلانات فقط؟ لو لم تسأله: تبني الخطة على رقم، ثم يذهب نصفه للإنتاج في أول مراجعة.
- ٦. من يعتمد الأفكار عندكم؟ وهل «الأسبوع الجاي» موعد لتقديم الأفكار أم للقرار؟ لو لم تسأله: تقدّم الأفكار لريم، وينتظر القرار المدير العام أسبوعين، وتضيق عليك نافذة الإنتاج قبل رمضان.
- ٧. هل في الفروع منتج أو تغليف خاص بيوم التأسيس، أم الحملة عن العلامة كلها؟ لو لم تسأله: تصنع حماسًا، ويدخل الزبون الفرع فلا يجد شيئًا يخص المناسبة.
أرسل اليوم في رسالة واحدة: ١ و٥ و٦، لأن إجاباتها تحدد شكل الحملة وحجمها وموعدها. والباقي يُسأل في أول اجتماع.
هذا الجواب كتبناه بيدنا على شكل اللي ترجّعه أدوات الذكاء الاصطناعي عادة. جرّب البرومبت بنفسك، وقارن.
متى لا تستخدمه
لو الموجز مكتوب بقالب كامل وواضح، ما تحتاجه. اقراه وابدأ.
لو جهتك تمنع الأدوات العامة: خذ السطور اللي في البرومبت كقائمة، واقرا فيها الموجز بنفسك. نص الفايدة في الأسئلة، مو في الأداة.
نفعتك؟
يمشي مع
موجز إبداعي في صفحة، يبدأ منه المصمم بدون ما يسألك
ثمانية بنود لو انعبّت، ما احتجت ترجع للعميل بعشرين سؤال.
٢٠ دقيقةللمسجّلينيصلح لجهة حكومية
موجز الحملة في صفحة: هدية أول زميل تعزمه
ثمانية بنود تبدأ من المشكلة التجارية برقم، وتنتهي بمين يعتمد.
٢٠ دقيقةهدية أول دعوة
تصوّرك جاهز، والجهة تبيه بعد أسبوعين. وش يصير بينهم؟
مشوار الموافقات يسرق أسابيع وما ينكتب في أي موجز. هذا الدليل يخليك تحسبه من أول يوم.
١٥ دقيقةللمسجّلينيصلح لجهة حكومية