أرقام الإعلانات بدون خدعة: وش يعني كل رقم، ومتى يكذب

أكبر رقم في تقرير المنصة نادرًا ما يكون أهمها. هذا الدليل يرتّب الأرقام حسب قربها من المال، ويضع بجانب كل رقم السؤال الذي يكشفه.

الأرقام من الأبعد عن المال إلى الأقرب

ستة فخاخ قبل أي مقارنة

1. جمع الوصول بين منصتين: الشخص نفسه قد يُحسب مرتين.
2. مقارنة «مشاهدة» بين منصات تختلف في تعريفها.
3. مقارنة تكلفة النتيجة مع اختلاف نافذة الإسناد، مثل يوم بعد المشاهدة في منصة وسبعة أيام بعد النقر في أخرى.
4. الحكم على حملة نتائجها قليلة، مثل عشرة طلبات. الصدفة وحدها تغيّر النتيجة.
5. مقارنة أسبوع موسم بأسبوع عادي، مثل رمضان أو أسبوع الراتب.
6. نسبة كل المبيعات للإعلان، والناس كانوا سيشترون في الموسم على أي حال.

سطر يحميك في كل تقرير: «تكلفة الطلب محسوبة من بيانات المنصة بنافذة إسناد [ ]، وقد تختلف عن بيانات المتجر.»